시카고 교외의 구름 한 점 없는 여름날, 한 여성이 두 아이를 차에 태우고 쇼핑몰로 향했습니다. 그곳에서 그녀는 아이들과 함께 쇼핑몰에 온 가장 친한 여자 친구 중 한 명을 만났습니다 조현일 행정공백.
두 엄마와 네 아이로 구성된 그룹은 하루 종일 쇼핑몰에서 보냈고, 카페테리아에서 점심을 먹은 후 여유롭게 산책하고, 쇼핑하고, 사람들을 구경했습니다. 부속 극장에서 오후 영화를 보고, 아이스크림 가게에서 몰트 밀크셰이크를 마시며 쇼핑몰 견학을 마무리한 후, 여성들은 각자의 집으로 돌아가 저녁을 준비했습니다.
이 두 여성은 쇼핑몰을 정말 좋아했습니다. 그들의 생각에 쇼핑몰은 지구상에서 가장 훌륭한 장소 중 하나였습니다. 결국 쇼핑몰은 흥미진진했고, 최신 최고의 리테일러, 최첨단 영화관, 무료 주차장이 가득했습니다. 더 좋은 점은 실내 온도 조절 환경 덕분에 시카고의 극심한 날씨에 시달리지 않고도 하루 종일 쇼핑과 엔터테인먼트를 즐길 수 있었습니다. 의심할 여지가 없습니다. 쇼핑몰은 보는 것과 보이는 것의 장소였습니다.
그것은 1968년이었습니다. 미국에서 폐쇄형 지역 쇼핑몰의 전성기였습니다.
2011년에는 이 이야기가 이렇게 읽힐 수도 있을 것 같습니다.
잘 교육받은 직장인 엄마는 점심시간에 몇 시간 동안 사무실을 빠져나와 오랫동안 미뤄왔던 심부름을 할 수 있습니다. 아이들이 학교에 다니면 실제로 일을 처리할 수 있는 기회입니다. 저녁과 주말에는 댄스 레슨, 축구 연습, 셀렉트 리그 야구 경기가 있어서 가족이 주말을 외지 토너먼트에서 보내야 하는 경우가 많기 때문에 이것은 중요합니다.
그녀의 과제는 하루 종일의 심부름을 2시간 안에 끝내는 것입니다. 그녀는 미니밴을 타고 고속도로를 따라 위치한 파워 센터로 갑니다. 그곳에서 그녀는 Kohl’s 백화점에서 우편으로 받은 30% 할인 카드를 이용하고, Wal-Mart Super Center에 들러 대부분 중국에서 제조된 비상용 소모품을 비축합니다. 그녀는 친절한 대형 식료품점의 고객 서비스 카운터에서 패키지를 우편으로 보내고 드라이클리닝을 맡깁니다.
그다음 그녀는 라이프스타일 센터로 달려간다. 이 센터는 조경이 잘 된 야외 쇼핑몰로, 고급 전국 체인점과 멋지지만 가짜 같은 외관을 갖추고 있다. 그곳에서 그녀는 고급 화장품(동물 실험을 하지 않는 천연 화장품)과 다가올 주말의 공식 만찬을 위한 드레스를 구매한다. 미니밴에 오르기 전에 그녀는 더블 라떼를 챙긴다. 그렇게 많은 일을 빨리 끝낸 것에 대한 작은 보상이다. 그녀는 사무실로 돌아가서 아이들을 방과 후 프로그램에서 데리러 가기 전에 일을 쑤셔넣어야 한다.
실제로 시대는 바뀌었습니다.
소매 고객의 삶이 변화함에 따라 소매업체와 쇼핑몰 주인은 따라잡기 위해 변화해야 했습니다. 오늘날의 바쁜 쇼핑객은 쇼핑몰에서 하루 종일 보낼 시간이 없습니다. 속도와 편의성이 매우 중요합니다. 쇼핑객은 여전히 사치와 오락을 원하지만, 쉽게 접근할 수 있어야 하고 집이나 사무실과 가까워야 합니다.